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​市值缩水97% GoPro全球再裁员

2024-04-02 21:13 来源:口特网 点击:

市值缩水97% GoPro全球再裁员

市值缩水 97% GoPro 全球再裁员

出处:北京商报 作者:北京商报综合报道 网编:武杉 2024-03-29

当地时间 3 月 26 日,运动相机厂商 GoPro 在提交给美国证券交易委员会的一份文件中披露,公司计划将全球员工人数裁减约 4%,业务重组预计将产生约 750 万美元总成本。该公司还表示,一季度因裁员导致的现金支出将达到约 200 万美元,其余支出主要与计划缩减办公空间有关,预计大部分费用将反映在该季度业绩中。

自 2004 年推出第一款运动相机 HERO 起,GoPro 就一直备受运动爱好者,特别是极限运动爱好者的推崇。其产品防震、防水、可在运动状态下高速摄影摄像等技术,受到市场的广泛认可,在社交媒体平台上,各类由 Go-Pro 相机拍摄的极限运动视频的走红也提高了其知名度。

2010 年到 2013 年,是 GoPro 的飞速上升期,收入从 6400 万美元快速增长至 9.86 亿美元。2014 年 6 月,公司成功上市,上市首日股价大涨 30%,两个月后市值破百亿美元,并一路攀升至最高达 130 亿美元。

转折发生在 2015 年第四季度,GoPro 出现上市以来首次亏损。此后因 2016 年销售额连续下滑,该公司首次裁员 7%,后又在同年裁员 15%。

疫情也给 GoPro 带来巨大打击,居家隔离使得大部分人无法进行旅行和极限运动,消费者更倾向于为在家工作或娱乐所需的电子产品支出。

2020 年 4 月,GoPro 宣布再裁掉 20% 的员工,作为 2020 年缩减 1 亿美元运营资金、2021 年缩减 2.5 亿美元运营资金计划的一部分。公司 CEO 也表示,将放弃自己 2020 年的全部薪水。

根据此前文件披露,2016 年 Go-Pro 拥有 1500 多名员工,而截至 2023 年底,该公司的员工数量降为 930 名。其最新的总市值仅为 3.31 亿美元,较 130 亿美元的巅峰市值缩水 97% 以上。

在运动相机这一细分领域,Go-Pro 无疑属于领头品牌,但其高昂的价格却让许多非极限运动爱好者望而却步,目前市面上也有大疆、Insta360 等更多品牌可以选择。

市场容量有限,竞争者众多,GoPro 面临巨大压力,但公司除了主营的运动相机业务外,并没有其他业务可以支撑。

2015 年起,该公司也曾试图增加其他产品线来拓展业务,但效果都不佳。例如与大疆在无人机方面的合作告吹后,GoPro 在 2016 年推出了自研的四轴无人机 Karma,但上市仅仅 16 天后就因为电池故障全部召回。最终于 2018 年 1 月,GoPro 的 Karma 研发团队宣布解散。

根据其最新公布的 2023 年第四季度和全年财报,公司的相机、可安装和可穿戴配件、订阅服务等依然是其绝大部分收入的来源。

该公司去年收入为 10 亿美元,同比增长了 8%,全年出货量为 298.4 万台,同比增长了 6%。全年毛利率为 32.2%,较 2022 年的 37.2% 下降了 500 个基点。而全年营业费用为 4 亿美元,比 2022 年的 1 亿美元大幅增长。

尽管收入有所增加,但其利润由盈转亏,从 2022 年的净利 2900 万美元,大幅下滑 284%,至亏损 5300 万美元。全年现金流为负 3300 万美元,与 2022 年的 5700 万美元相比,减少了 672%。调整后的息税折旧及摊销前利润为负 2700 万美元,与 2022 年的 9500 万美元相比,下降了 129%。

以上数字表明,该公司在提高销售额和市场份额方面取得了一定成功,但同时面临着成本上升或价格压力等问题,导致利润率下降,因此全年的净收入和调整后的息税折旧及摊销前利润出现明显下滑。

GoPro 也在去年降低了相机产品系列的建议零售价,导致年度内产生了 3650 万美元的价格保护费用,平均售价同比下降 13.4%,至 337 美元。

自 2019 年以来,该公司首次以低于 300 美元的价位提供入门级相机,相机收入组合向较低价格层级转移。在财报中,GoPro 将此作为导致全年收入降低的原因,并表示,目前的入门级相机是公司利润率最低的产品,预计在能够用更具成本效益的解决方案取代它们之前,利润率仍将较低。

近期,GoPro 在相机以外的新业务上又有探索。今年 1 月,公司宣布将收购科技头盔公司 Forcite Helmet Systems。GoPro 创始人兼首席执行官 Nicholas Woodman 表示,公司目标是 " 通过科技化的摩托车头盔来提升各种类型头盔的性能和安全性 "。他还透露,公司正在计划开发自己的 Go-Pro 品牌头盔系列。

北京商报综合报道